Nestlé, bünyesindeki Milo, Nescau ve Nesquik markalarını NBA’in resmi ortakları haline getiren kapsamlı bir küresel pazarlama anlaşmasına vardı. Dört kıtada yer alan 21 pazarı kapsayan ve 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek olan işbirliği, gençlerin spora katılımını artırmayı ve dünya genelindeki taraftarlarla etkileşimi güçlendirmeyi amaçlıyor.
Şirketin bugüne kadar imza attığı en büyük uluslararası marka birlikteliği niteliğindeki bu girişim, daha az sayıda fakat geniş ölçekli küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisinin bir parçası olarak konumlanıyor. İşbirliği; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik odaklı basketbol geliştirme programlarını kapsayacak. Süreç ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi taraftar etkinliklerinde de karşılık bulacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Ticari anlaşma; ambalaj üzeri NBA promosyonları, bilet ve ürün kazanma şansı sunan perakende kampanyaları ile salon içi taraftar deneyimlerini de içeriyor. Türkiye’nin de yer aldığı listede Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam bulunurken, Filipinler sürece Ekim 2027 itibarıyla dahil edilecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
